来源：乐鱼体育网页版 发布时间：2023-12-23 13:18:44
昨日，耐克举行了一场发布会，专门用来介绍一种新的球鞋缓震科技。他们把这种据说“兼具了轻量、高回弹性和耐久“的鞋底命名为Nike React，而宣布此事的新闻稿的标题写成了“What is Nike React?”，也可以翻译成——“耐克的回击是什么?”
众所周知，近两年阿迪达斯的竞争策略对耐克构成了莫大的压力，而在其飞涨的鞋类业务中，Boost鞋底可以说功劳不小，而Nike React也同样是一种材料科技。根据耐克的说法，这款材料是耐克公司内部创造力的体现——经过数百次的化学配方的微调迭代，最终用类似调整蛋糕配方的手法完成了这种泡棉。
从鞋底的造型上来看，Nike React很像是此前运用在耐克跑鞋新品LunarEpic上的鞋底技术Lunarlon的升级版。Lunarlon的切割泡棉一直存在橡胶踩的时间长了之后塌陷的问题，而Nike React则据称可以在性能的基础上解决耐久的问题。
Nike React被率先运用在了篮球鞋上。它的首次亮相其实就是在不久前的NBA冠军赛，勇士队的Draymond Green穿了一双NIKE React Hyperdunk 2017 Flyknit上场。当时的总决赛场，这双配色简单的鞋在耐克一众更知名代言人脚下的LeBron Soldier 11、LeBron 14、KD 10、Kyrie 3等鞋款中间并没有引起太大的波澜，但一个月不到，耐克再次隆重介绍了这款鞋的鞋底，意味着这款材料非常有可能会像Boost一样，在未来运用到各种其他的运动品类。
除了对于这双Hyperdunk 2017的常规描述：比如它有着“毋庸置疑的冠军血统”、“比其他任何一双篮球鞋的中底都能带来更大的能量回馈”，耐克尤其强调了其鞋底科技的革命性，首先它是耐克“缓冲革命”的一部分，而且“重新定义了”包括耐克今年2月刚刚发布的全掌气垫科技Air Vapormax在内的所有其他鞋底。
这种急切的推陈出新，多少是因为Air Vapormax在发布后的4个月，似乎未达到耐克预期的与Boost鞋对抗的效果。
正值耐克发布2017财年第四季度财务报表的前夕，美国派杰投资银行的分析师Erinn Murphy就表示了对现状的担忧，除了竞争对象阿迪达斯的侵蚀，“我们还没看到耐克大规模且足够有意义的创新，能改变近期产品的叙事。”他认为Vapormax并不是那个能改变游戏规则的技术。
而这种焦虑已经在催促CEO Mark Parker采取更激进的行动，不久之前，耐克公司宣布全球裁员2%，精简区域市场的结构，减少产品品种类型，并设立和阿迪达斯此前类似的“关键城市”(Key City)战略，在包括北京和上海的12个城市建立更加强势的直营渠道。
Nike React可能是未来提升产品价值的手段之一，而首先运用在篮球品类，也有益于提升未来篮球新品的售价。去年，耐克的篮球鞋就因为竞争力下降经过了一轮调价，导致公司的毛利率连续两个继续下跌。年末的财报会议上，耐克品牌总裁TrevorEdwards曾经承诺，耐克的篮球业务将在2017年5月后恢复增长。
搭载了Nike React技术的Draymond Green同款，以及另一双同样运用该科技的Jordan品牌新鞋THE JORDAN SUPER.FLY 2017将在8月3日全球上市——它们是否会成为耐克新的话题，还有待市场见证。
财报显示，耐克该季度营收134亿美元，同比增长1%。其中耐克自营业务营收为57亿美元，同比增长6%，耐克品牌数字业务营收同比增长4%。该季度净利润15.8亿美元，同比增长19%。毛利率提升至44.6%，略高于分析师预期的44％，仓库存储下降14%至79.8亿美元，分析师预期为86.4亿美元。
数据显示，耐克该季度营收同比增长约1%至133.9亿美元，而市场预期为134.3亿美元；其中耐克自营业务营收为57亿美元，同比增长6%，耐克品牌数字业务营收同比增长4%。
不同的动作也决定了此刻的两个巨头不同的走向，市值是李宁4倍的安踏在去年营收已超过耐克中国，稳坐中国运动鞋服市场的头把交椅。而在全球体育用品的市值排名中，安踏与阿迪达斯也一直在第三名上来回缠斗。反观李宁，则在近期一系列的「买楼」「窜货」等事件影响下，股价跌跌不休，市值距高点已蒸发过半。
近日，多家新闻媒体报道，耐克正在进行新一轮的滚动裁员中，耐克周三向员工发送了一封电子邮件，宣布了一系列晋升和一些组织变革，但未提及裁员。最近几周，裁员已经涉及到这家运动服装巨头的许多部门。
Foot Locker还在寻找新的现金牛。按公司首席执行官玛丽·狄龙（Mary Dillon）在第三季度财务报表会议上的说法，尽管耐克在其销售中仍然占据着主要地位，但昂跑和Hoka是期内表现最好的性能跑鞋品牌，明年会继续增加这两个品牌的产品数量。实际上，这已不是Foot Locker和耐克的第一次博弈。
