推网销品牌 美的小电线上线下双管齐发

  国内首个日子小家电专属品牌诞生。美的日子电器13日携手京东在京发布旗下全新网销品牌“易酷客”，然后创始了我国日子小家电第一个网销专属品牌、第一个80、90后专属品牌、第一个与电商直接协作的品牌。

  美的日子电器事业部国内营销公司CEO马刚(右)与京东副总裁闫小兵(左)签署协作

  易酷客怎么差异于美的品牌?美的日子电器事业部总经理甄少强承受记者正常采访时表明，美的品牌雅俗共赏，网销品牌外观颜色更时髦潮流、功用更简略，网销品牌是为了更好满意80后、90后顾客个性化需求。因此在详细运作上，易酷客与美的品牌在策划、营销上彻底独立，但产品技能内核和质量规范不低于美的品牌，同享美的400售后热线家售后网点联保。

  美的与京东联合推出易酷客品牌后，第一批推出产品有电磁炉、电饭锅、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机6大品类，第二批逐渐添加豆浆机、电蒸锅、电水壶、饮水机等。据美的日子电器事业部国内营销公司CEO马刚泄漏，京东对易酷客产品首期下单1亿元，首期回款3000万元，在两边协作下，希望2013年出售到达2亿，到2014年完成5亿出售规划，到2015年易酷客将冲击10亿出售方针。

  美的推出网销专属品牌实则是对电商途径的深化，事实上美的日子电器在电商体系早已开花，据京东副总裁闫小兵泄漏，美的小家电产品现在在京东途径出售规划已达5亿。记者进一步得悉，今年年初美的成立了电商部分专门担任网络途径的推行。

  足已见美的对电商途径的重视程度，用甄少强的话说，美的要“线年电商途径出售份额要超越10%。

  相关多个方面数据显现，2012年笔直B2C电商途径出售规划到达3870亿，到2015年B2C家电网购商场有望打破千亿大关。在甄少强看来，电商规划不光再增加，电商还打破了地域约束，一起掩盖城市和农村商场，而且日子小家电网购渐成趋势，美的日子电器进军电商是必定。

  不只美的，现在在大部分家电供货商眼里，已将电商作为对其出售奉献不行小觑的途径力。虽然各大电商在经过签战略协作、新品首发等方法争夺供货商最大极限的支撑，但价格战硝烟不断以至于供货商对电商产品投进情绪仍审慎，将其与传统线下途径区隔开来。

  甄少强对此虽宛转表明，价格战仅仅初期电商为茅塞顿开眼球而采纳的办法，未来线上线下价格会趋同，但针对易酷客的运作，甄少强表明，“不会在线下出售”，易酷客只为更好习惯网购顾客的需求。